広告費30万円で9,163名の新規会員を獲得　オーディションをファンマーケティングに変える設計

VEDUTAは2018年に誕生したストリート着物ブランドです。ブランド名はイタリア語で「景色」を意味します。目指しているのは、日本の着物が特別なものではなく、世界中で日常的に着られている“景色”をつくること。その思想は、単なるアパレルブランドを超えた文化的な挑戦でもありました。

2022年、新作コレクションの発表を前に、ブランドは大きな問いに向き合います。ただショーを開くだけで、この想いは伝わるのか。写真や映像で発信するだけで、ブランド哲学は世界に届くのか。必要だったのは、服を見せる場ではなく、思想そのものを体験として伝えられる舞台でした。

そんな中、世界遺産・比叡山延暦寺での開催という可能性が浮上します。延暦寺には「不滅の法灯」と呼ばれる灯があります。788年、開祖・最澄によって灯され、1,200年以上消えることなく守られてきた火です。持続すること、受け継ぐこと、日本文化を未来へつなぐこと。その象徴ともいえる場所でした。

ファッションと伝統。ストリートと世界遺産。一見交わらない要素だからこそ、そこには強い意味が生まれる。この場所で発表すること自体が、ブランドのメッセージになる。そう確信し、前例のない挑戦が始まりました。

本プロジェクトの起点は、「なぜ比叡山延暦寺で行うのか」という意味づけでした。

単に希少なロケーションを使うのではなく、延暦寺が持つ歴史性や象徴性を、VEDUTAのブランド哲学と接続させることが重要でした。そこでイベントコンセプトを「文化創生」と定義し、伝統を守り受け継ぐ価値と、ストリート着物という新しい文化表現を一本の物語として設計。

発表の場そのものがブランドの思想を語る構造に整えることで、ショーを“イベント”から“文化体験”へと昇華させました。

オンラインイベントでは、映像を流すだけでは視聴体験が単調になり、世界観も伝わりきりません。本プロジェクトでは、リアル会場である延暦寺の持つ空気感を、デジタル上でも体験できるように設計し、メタバース空間「比叡山バーチャル延暦寺」を構築しました。

視聴者が“参加している感覚”を持てる導線を整え、イベントの舞台や世界観をオンライン側に拡張。全国や海外からの参加を前提に、アクセス集中や運用面も想定したオンライン会場として実装しました。

イベントの話題化は、当日の演出だけで生まれるものではありません。本施策では、モデルオーディションとWEB投票を組み合わせ、モデルのファンや参加者が“関わりたくなる”仕組みを前段から設計しました。

応募する、推す、投票する、共有するという行動が自然に生まれる導線をつくることで、イベント告知が一方通行にならず、参加者自身が情報拡散の起点になる構造を実装。単発の告知ではなく、イベントへ向かって熱量が積み上がるプロセスとして設計しました。

企画・総合プロデュース / メタバース「比叡山バーチャル延暦寺」開発 / モデルオーディション企画・運営 / WEB投票システム開発 / ファッションショー演出・配信 / 伝統ライブコマース企画・配信 / ライブツアー企画・配信 / プロジェクションマッピング制作 / オリジナル楽曲制作 / 多言語対応（日本語・英語）

世界遺産・比叡山延暦寺を舞台にしたオンラインファッションショーは、単なる配信イベントではなく、日本文化とブランド哲学を同時に届ける「参加型体験」として設計されました。その結果、オンライン視聴者数は25,778人、総PVは193,831、視聴国数は51カ国に到達。場所の制約を超えて、世界に向けた発信力を証明する結果となりました。

さらに、当日の視聴だけで終わらせず、モデルオーディションとWEB投票を組み込んだことで、イベント前から熱量が積み上がる構造を実現。オーディション応募380名、WEB投票21,755票、新規ユーザー登録9,163名と、視聴を超えた具体的なアクションへつながりました。観るだけのイベントではなく、関わることで応援が生まれ、拡散が起きる設計が効果を発揮しました。

広告費は約30万円に抑えつつ、CPA約30円を達成。話題性だけでなく獲得効率でも高い成果を示し、ブランド発信、ファン獲得、マーケティング成果を同時に成立させたオンラインイベントとなりました。

「神社仏閣・文化施設でオンラインイベントを開催したい」「伝統文化を世界に発信したい」「低コストで大規模なファンベースを形成したい」——文化発信で同じような課題をお持ちではないでしょうか。世界遺産での実績を活かした文化創生プラットフォームのお手伝いができればと考えています。