伝統を「新時代の夏祭り」に再解釈する。夜の参拝体験をリブランディング

2021年、日本三大稲荷・豊川稲荷で新しい試みが始まりました。豊川稲荷の縁日にあたる毎月22日に夜間参拝を行う「YORU MO-DE（ヨルモウデ）」。コロナ禍という状況の中で、新しい参拝の形を模索したイベントでした。

時代が進み、社会が日常を取り戻していく中で、YORU MO-DEも次のステージへ進化する時期を迎えていました。コロナ禍で生まれたイベントを、時代の変化に合わせてアップデートする。「夜だからこそ体験できる価値」をより鮮明に打ち出し、夏の風物詩として定着させたい。そのためには、イベントのコンセプトを改めて言語化し、表現を進化させる必要がありました。

夏祭りは、日本人にとって特別な体験です。提灯の灯り、太鼓の音、浴衣姿で歩く夜の境内。その原体験を大切にしながら、現代だからこそできる新しい表現を加える。伝統と革新が融合した「新時代の夏祭り」として、YORU MO-DEの価値を再構築するプロジェクトが始まりました。

プロジェクションマッピングのコンセプトは、「日本の文化や伝統、地域資源をアニメーションとCGで表現する」こと。1441年から豊川稲荷で祀られる鎮守「豊川吒枳尼眞天」の御使いである白狐が、物語の演出役として来場者をYORU MO-DEの世界へ誘います。

着想を得たのは、「鳥獣戯画」や歌川広重による盆踊りの浮世絵。日本人が古くから描いてきた祭りの情景を、現代のデジタルアートで蘇らせる。古典でありながら新しい、見たことがあるようで見たことがない。その不思議な感覚が、「新時代の夏祭り」を体現します。

寺宝館の壁面に投影されるプロジェクションマッピングは、夜の闘があってこそ成立する表現です。白狐が画面を駆け抜け、鳥獣戯画のキャラクターたちが踊り出す。昼間には絶対に体験できない、夜の豊川稲荷だけの特別な光景が広がります。

映像だけでなく、音楽でも「新時代の夏祭り」を演出しました。楽曲を担当したのは、国際広告祭ADC AWARD、ADFEST、Spikes Asiaで受賞歴を持つ作曲家・菅原一樹氏（anre*f Inc.）。琴や三味線といった日本の伝統楽器と、電子音楽を融合させたサウンドを制作しました。

夏祭りの音といえば、太鼓、笛、お囃子。その記憶に寄り添いながら、現代的なビートとシンセサイザーを重ねる。懐かしいのに新しい、伝統的なのにエッジが効いている。映像と音楽が一体となって、来場者を「新時代の夏祭り」の世界に引き込みます。

視覚と聴覚の両方で「古くて新しい」を体験させる。この設計が、YORU MO-DEを単なるライトアップイベントではなく、没入感のある夏祭り体験へと昇華させました。

YORU MO-DEと同時に展開したのが、ODORI MO-DE（おどりもうで）という盆踊り企画です。プロジェクションマッピングを見るだけでなく、自分も参加できる体験を設計しました。

夏祭りの本質は、見ることではなく参加することにあります。盆踊りの輪に加わり、みんなで同じ振りを踊る。その一体感が、夏祭りの記憶を特別なものにします。ODORI MO-DEは、デジタルアートの演出と、参加型の盆踊りを組み合わせることで、見る・聴く・踊るという五感で体験できる夏祭りを実現しました。

イベントコンセプト設計 / キービジュアル制作 / ロゴデザイン / プロジェクションマッピング制作 / アニメーション制作 / オリジナル楽曲制作（菅原一樹氏） / WEBサイト制作 / プラットフォーム開発

2023年夏のYORU MO-DE / ODORI MO-DEは、多くの来場者を迎えました。シリーズ累計では10万人以上を動員。「夜の豊川稲荷」という新しい体験価値が、地域の夏の風物詩として定着しました。

来場者が訪れる理由は明確です。夜だからこそ体験できる価値があるから。プロジェクションマッピングで動き出す白狐と鳥獣戯画、伝統と電子音楽が融合したサウンド、夜の境内に浮かび上がる幻想的な光景。そして、みんなで踊るODORI MO-DE。これらは昼間の参拝では絶対に体験できないものです。

「新時代の夏祭り」というコンセプトは、来場者の体験として確かに届いています。伝統的な夏祭りの記憶を呼び起こしながら、見たことのない新しさに驚く。懐かしいのにワクワクする。その感覚が、「また来年も来たい」という気持ちにつながっています。

約1ヶ月という制作期間で、プロジェクションマッピング、アニメーション、楽曲をすべて制作。コンセプト設計から表現の実装まで、一貫したプロデュースによって、「新時代の夏祭り」を形にしました。

「イベントをリブランディングしたい」「伝統と現代を融合した世界観を作りたい」「一貫したブランドイメージを構築したい」——イベントブランディングで同じような課題をお持ちではないでしょうか。コンセプト設計からビジュアル、音楽、WEBまで一貫したブランディングのお手伝いができればと考えています。