総エントリー380名、 ファッションショーの舞台へ。 未来の景色への投票を集めるモデルオーディションを企画

世界遺産比叡山延暦寺で、歴史上初となるオンラインファッションショーの出演権をかけたモデルオーディションを企画、約1ヶ月にわかり開催しました。このオーディションのために特設サイトとなるランディングページを制作し、ターゲット層が集まるInstagramを中心に広告キャンペーンを展開。約30万円の広告費で380名のエントリーを集めることに成功しました。

二次選考では、応募者を約50名まで絞り込み、3日間にわたって名古屋にあるアートリーの本社スタジオ「ATELIER ARTORY」で面接を実施。日本全国から集まったモデルたちを面接すると同時に、スチル撮影とインタビュームービーの撮影を行い、最終選考用のWEB投票コンテンツを制作しました。

最終選考にはアートリーが開発するWEB投票システムを導入し、「未来の景色」をテーマに各モデルが語るインタビュー動画を公開。「未来の景色」は、イタリア語で「景色」を意味する「VEDUTA」に由来し、このオーディションにふさわしいテーマとして設定されました。ユーザーはSNSログインで1日3名まで投票可能で、投票履歴を確認できる投票カードの提供により、エンゲージメントを最大化しました。1週間の投票期間中に20,000票以上の投票が集まり、9,000人以上のユーザーが登録して投票に参加。その結果、大量のUGC（ユーザー生成コンテンツ）がSNS上で展開され、モデルたちの出演を応援するファンベースが形成されました。

目標としていた視聴者リード5,000名に対して、LINE Official Accountの登録者が約5,000名、Facebookログインを利用したメールアドレスリストが約4,000名と、大きく上回る結果となり、イベント当日は、世界51ヶ国から25,000ユーザーを超える視聴者を集め、20万PVに迫るアクセス数により、期待を超える成果を実現しました。

このプロジェクトの成功は、強力な企画と一貫したマーケティング戦略の組み合わせにあります。特に、ユーザー自身が発信者となるUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用し、ファンベースを形成することで、広告費に対して大きな効果を生み出すことができました。これにより、優れたコンテンツがマーケティング効果を最大化し、大きなインパクトを生み出すバイラルマーケティングの力を存分に発揮した事例となりました。