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VEDUTA プレスリリース
VEDUTA ｜ アパレル・和服 ｜ 0.3ヶ月
社会性とニュース性を備えた、伝わるプレスリリースをワンストップで
企業の取り組みや商品・サービスを発信する上で、ニュース性と社会性を兼ね備えたプレスリリースは、いまや欠かせない広報戦略の一つです。ARTORYでは、情報を一方的に発信するのではなく、社会的な意味づけや読者との接点を意識した設計を行っています。
初回のヒアリングでは、企画の方向性や社会的意義を考え、タイトル設計から本文構成、メディア配信までを一貫してサポート。企業の発信が「ただの告知」で終わらず、幅広くメディアに取り上げられるよう、情報の設計から支援していきます。
認知・信頼・SEOすべてに効く。プレスリリースが生むマーケティング効果
プレスリリースは、単なる情報発信にとどまらず、ビジネスに多面的なメリットをもたらします。
まずひとつは、“偶然の出会い”を設計できる点です。
想定していなかったキーパーソンや潜在的な顧客の目に留まり、興味を持たれるきっかけになります。
特にPR TIMESのような媒体を通じて配信することで、多様な業界関係者やメディアのアンテナに引っかかる可能性が高まります。
また、企業名やブランド名といった、指名検索をされた際に、プレスリリースという信頼性の高い記事が上位に表示されることで、企業の印象や権威性を自然と底上げできます。
このような積み重ねはやがて、自社に関連する検索結果全体の印象を“戦略的にデザイン”することにもつながっていきます。
そして、広報発信の一環としてのプレスリリースは、話題化や認知拡大の起点になるだけでなく、メディアからの被リンクが発生することによって、自社サイトのドメイン評価が高まり、SEOにも貢献。
WEBマーケティングにおいても、中長期的な効果を発揮します。
タイトル・リード・構成すべてに意味がある——成果につながるPR設計の基本
ARTORYでは、タイトル設計の段階から「検索性」と「ニュース性」の両立を意識しています。
たとえば「日本初」や「業界初」といったキーワードを用いることで、メディアに拾われやすく、検索にもヒットしやすい構成につながります。
本文冒頭には、5W1H（誰が・何を・なぜ）を盛り込んだリード文を設け、内容がひと目で伝わるよう設計。
このリード文は特に重要で、メディアが転載する際には冒頭のみが読まれるケースも多く、最小限の文章で意図が伝わる構成力が求められます。
掲載された場合にも、一般の読者がこの冒頭だけで内容を理解できるよう、丁寧に設計しています。
また、商品・サービス紹介に偏らず、社会的意義や哲学的背景を込めた「語れるテーマ設計」によって、“広告感”を排し、読者の関心を引き込むコンテンツへと昇華させます。たとえば本制作事例で紹介している「VEDUTA×手塚作品」に関するプレスリリースでは、「死生観」や「倫理・道徳」といったテーマを、ファッションを通じて再解釈する企画として設計しました。
ビジュアルまで設計する、プレスリリースの発信体制
画像やビジュアルが持つ情報伝達力は、テキストと同等、あるいはそれ以上に重要です。
特に、「文章・ビジュアル・情報」が一貫して設計されているかどうかが、メッセージの受け取られ方に直結します。
ARTORYでは、提供素材の意図や構図を丁寧に汲み取り、必要に応じた調整・最適化を行うことで、ブランドや企画の世界観を損なうことなく発信しています。
こうしたビジュアル面での品質管理も、プレスリリース制作における重要な工程のひとつと捉えています。
ビジュアルは単なる添付素材ではなく、「どのようなトーンで伝えるか」を印象づける重要な要素です。実際にVEDUTAのプロジェクトでは、世界観と調和したビジュアル表現によって、PR全体の印象設計と説得力の強化を図りました。
コンテンツの価値を高める“コメント設計”と戦略的展開
初回のヒアリングでは、構成方針や訴求軸をともに設計し、プレスリリースの基盤を築いていきます。
配信面では、PR TIMESでの初回配信（300媒体程度）が基本となりますが、ARTORYでは発信するテーマに応じて、アパレル系・漫画系・テック系など、相性の良い媒体リストを個別に設計・カスタマイズ。
ただ届けるのではなく、「誰にどう届くか」を見据えた配信設計を行います。
加えて、メディアに届く設計と同じくらい重要なのが、読み手の心に残る“言葉”の設計です。
プロデューサーや代表者のコメントは、プレスリリースに“体温”を与える重要な要素。
人間性や想いが伝わることで、読み手の共感を呼び、企業ブランディングにもつながります。
さらに、情報量が多い場合には、ステップを分けた発信や連続リリースなど、段階設計による展開戦略もご提案可能です。
ARTORYでは、社会性・ニュース性を軸に、読み手・メディア・検索エンジンすべてに届く設計を、戦略的に構築していきます。
プレスリリースは、単なる告知ではなく、“企業のマーケティング資産”であり、“軌跡＝ドキュメント”として残る広報コンテンツです。だからこそ、いま発信する情報が、どう評価され、どう記録され、どんな未来に繋がるかまでを見据えた、
戦略的な広報設計が必要なのです。
社会性を備えた構成力、視覚と文脈の両面から引き込む設計、
そしてメディアに届く仕掛けを丁寧に組み合わせることで、
私たちは、広報活動の起点となるメッセージをつくり出します。
