香りのブランド世界を歩いて体験できる。世界観訴求のメタバースを設計

MAISON COSMEは、プロダクトアウトで生まれたヘアケアブランドです。香りと質感にこだわり、製品そのものに思想を込めて設計されています。その価値をどう届けるかが、本プロジェクトの課題でした。

キービジュアルや動画によってブランドの世界観を表現してきた一方で、香りや質感といった非視覚的な価値まで伝えるには、さらに体験的な接点が必要でした。香りや質感といった非視覚的な価値は、映像だけでは届ききらない領域です。ブランドが持つ多層的な価値を立体的に体験してもらうには、映像の先にあるプラットフォームが必要だと考えました。

さらに、認知経路そのものもブランドの哲学に沿っている必要がありました。単に接触数を増やすだけではなく、ブランドの思想に共感しやすい層へ、どのような文脈で届くかを重視しました。設計したのは、アート感度の高い層へ作品を介して届く経路。アーティストの表現を通じて出会うことで、ブランドの世界観に自然な文脈が生まれます。製品と出会う順序がブランドの思想に沿う。その最適なプラットフォームとして、メタバース空間を設計しました。

ARTORYが構築したのは、2Dメタバース「VIRTUAL MAISON」です。ブランド名を冠した架空のメゾンを舞台に、アート・ファッション・ビューティーなど複数のテーマで空間を構成しました。

キービジュアルを見る、動画を観る、という「眺める体験」ではなく、「入れる体験」をつくることが目的でした。ユーザーは空間を歩きながら、ストーリーや製品へのこだわりを探索できます。ピアノに触れると音楽が流れるインタラクティブな仕掛けも組み込み、ブランドの世界観に浸れる設計としました。

MAISON COSMEが大切にする「上質な美容体験」を表現するため、シンプルかつエレガントなビジュアル設計を採用。大人の感性に響く芸術性の高い空間として構築しています。ミュージアム的な場として、将来的にイベント開催にも対応できる拡張性を持たせた設計としました。

VIRTUAL MAISONのローンチコンテンツとして、アートプロジェクト「LAUNCH COLLECTION ART INSPIRATION」を展開しました。多様なジャンルのアーティストが、MAISON COSMEの製品を実際に体験し、そのインスピレーションをもとに作品を制作。メタバース空間内に展示しました。

参加アーティストは、ファッションデザイナーの渡邉仁、作編曲家の菅原一樹、ダンサー・コレオグラファーのRYUICHIRO、画家の水上卓哉。それぞれの領域で、香りという抽象的な体験を「多層的に翻訳」しています。香りと浄化をテーマにしたテラリウム、"美しさ"とは何かを問う音楽、赤と青・光と音楽が紡ぎ出す感覚の旅、揺れる描線と強烈な色彩。異なる感性を持つアーティストがそれぞれの表現方法で香りを解釈することで、ブランド体験に奥行きをもたらしました。

これは海外の香水ブランドが実践しているアプローチから着想を得た施策です。製品を単なる商品としてではなく、芸術として届ける。アーティストと思想やインスピレーションで協業することで、その商品の価値をさらに高める。製品に奥行きを持たせるための設計です。

ART INSPIRATIONは、単なる展示企画ではありません。関係者全員に価値をもたらす設計としています。

MAISON COSMEはアーティストにメタバース空間内の専用ルームと制作報酬を提供し、アーティストの作品によってブランド体験が拡張されます。アーティストはインスピレーション作品を通じて発表の場と報酬を得て、新規顧客への接点につながります。顧客はメタバースを訪問することで、新しい価値観やアート体験に出会えます。

認知経路そのものが、ブランドの思想に沿っています。量を追う拡散ではなく、アーティストのフォロワーという、アート感度の高い層に届く。アーティストから紹介されることで、ブランドへの信頼が担保される。作品を通じてブランドを知ってもらうことで、価値を保った認知拡大を実現する設計です。

メタバース企画・コンセプト設計 / 空間デザイン（2Dメタバース） / メタバース開発 / インタラクティブ要素実装（ピアノ等） / ART INSPIRATION企画・運営 / アーティストコラボ作品展示（渡邉仁、菅原一樹、RYUICHIRO、水上卓哉） / コンテンツ配置・導線設計 / PC・スマートフォン・タブレット対応

VIRTUAL MAISONは、MAISON COSMEの公式サイトに組み込まれた形で公開されました。PC・スマートフォン・タブレットに対応し、数十人から百人規模の同時アクセスにも耐える仕様です。動画、PDF、リンクバナー、フォームなど多様なコンテンツを組み込めるため、ローンチ後の展開にも柔軟に対応できます。

訪問者はアバターを選択して入場し、街並みからメゾンへと移動しながら、各フロアを回遊して製品とブランドの世界観を参照します。エントランスでの製品ディスプレイ、サロン・バス・ファッションの各ルーム、そしてアーティスト展示。一度の滞在で、ブランドの哲学、顧客接点、芸術的な解釈を横断的に参照できる構造を実装しました。

「LAUNCH COLLECTION ART INSPIRATION」では、ファッション・音楽・ダンス・絵画という異なる領域のアーティスト4名が参加。共通の展示フォーマット上に、それぞれの感性で香りを翻訳した作品が配置されています。

アーティストのフォロワーがVIRTUAL MAISONを訪問し、作品を介してMAISON COSMEと接点を持つ動線を設計しました。アーティストの視点から紹介されることでブランドへの信頼が先行する認知経路として、機能することを目指しています。

VIRTUAL MAISONは、Webサイトの一機能には留まりません。アーティストが参加し、作品を発表し、ブランドの世界観を共に構築していくプラットフォームとして、発信メディアでは担えない「継続・蓄積・協業」の機能をメタバースに統合する設計です。

「ブランドの世界観をメタバースで体験してもらいたい」「ブランドの品位を損なわないメタバースを作りたい」「アーティスト協業で製品に奥行きを持たせたい」——そうしたテーマに心当たりはありませんか。

ARTORYは、メタバース空間の企画・設計・開発から、アーティストコラボレーションの運営、ブランド体験の経路設計までを一気通貫で実行します。ブランドの品位と世界観を体現する空間設計で、訪れて滞在できるブランド体験を立ち上げます。