婚活イベントの参加ハードルを下げる　人柄が相手に伝わる仕組みをつくる婚活メタバース設計

縁結び福良株式会社は、婚活事業を展開する企業です。浜松市の「婚活に活用できるメタバース構築」案件への参加を検討する過程で、ひとつの問いに直面しました。メタバースで婚活は、参加者に受け入れられるのか。

一般的な3Dメタバースは、専用アプリのダウンロード、操作習得、リアルに近い3Dアバターといった要素が揃います。没入感は得られますが、婚活という繊細なテーマでは、この「重さ」がそのまま参加へのハードルになります。

もうひとつの懸念は、アバターの見た目でした。人間アバターを採用すると、「実際の自分との差」が生まれる可能性があります。アバター上の印象が先行してしまうことで、実際に会った際にギャップを感じさせてしまうこともあります。真剣な出会いの場であるからこそ、この差が信頼関係の構築に影響する可能性があると考えました。

縁結び福良が求めていたのは、最先端の技術体験ではありませんでした。参加者が「この場なら話してみてもいいかもしれない」と思える空気感。それをどう設計するかが、このプロジェクトの本質でした。

ARTORYが提案したのは、3Dではなく2Dメタバースの活用です。ブラウザからワンクリックで入室でき、操作もシンプル。派手な空間演出はありませんが、その分「気軽さ」があります。「難しそう」「操作がわからない」というストレスがないこと。それだけで、参加へのハードルは大きく下がります。

アバターのデザインも、親しみやすさを重視しました。アイコニックで可愛らしい見た目は、初対面の緊張を和らげる効果があります。「怖い」「不気味」という印象とは無縁の、安心できる世界観。浜松市のプロポーザルに向けて実施したプレ交流会でも、この環境でコミュニケーションが自然に生まれることを確認できました。

プロポーザルの結果は、採択には至りませんでした。競合他社がリッチな3D表現で提案し、市が求めていた方向性と合致したためです。しかし、縁結び福良はこの結果を受けて、むしろ確信を深めました。「自分たちの顧客には、安心感のある2Dの方が合っている」と。行政案件とは切り離し、自社サービスとして導入する判断をされました。

ここでARTORYが提案したのは、段階的な導入設計です。婚活に参加する人の心理を考えると、「いきなり知らない人とアバターで交流する」というのは、ハードルが高い。初対面への緊張、うまく話せるかという不安、場の空気に馴染めるかという心配。これらを一気に乗り越えてもらおうとするのは、無理があると考えました。

そこで、最初のステップは「カウンセラーとの1対1の相談」に設定しました。知らない参加者ではなく、プロのカウンセラーが相手。アバターでのコミュニケーションに慣れてもらいながら、婚活への不安や希望を話せる場として。この段階で「アバターでも普通に話せる」という体験をしてもらい、次のステップとして、複数人が参加するセミナーやイベントの場へ。そして、その先に婚活イベントや交流会を設計しました。段階を踏むことで、心理的な準備ができた状態で次のステップに進んでもらうことが狙いでした。

アバターの設計も、婚活サービスにおいては重要な検討事項でした。人間型のアバターは親しみやすい反面、見た目による先入観や、実際に会った際の印象との差が生まれる可能性があります。婚活では第一印象も大切ですが、それ以上に人柄や価値観を知ることが重要です。そこで私たちは、「外見の情報に左右されにくいコミュニケーション環境」を実現できないかと考えました。

ARTORYが提案したのは、人間ではなく動物をモチーフにしたオリジナルアバターです。人の容姿を再現しないことで、参加者同士が外見ではなく会話や考え方に意識を向けやすくなります。動物モチーフならではの親しみやすさもあり、初対面同士でも自然に交流を始めやすい環境を実現しました。婚活イベントにおいて、参加者がリラックスして自分らしくコミュニケーションを取れることは、大きな価値のひとつだったと考えています。

さらに、メタバース空間とホームページのブランドデザインも統一。相談用空間とイベント用空間それぞれの役割を整理しながら、「縁結び福良」というサービス全体の世界観を一貫して表現しました。参加者がどの接点からサービスに触れても、同じ安心感と親しみやすさを感じられる体験設計を行っています。

参加体験の導入設計（相談→イベント→交流の3段階）　/　安心感を重視したメタバース空間構築（相談用・イベント用）　/　動物モチーフのオリジナルアバター設計　/　サービス全体のブランド統一（メタバース＋ホームページ）

導入後、参加者から届いた声があります。「顔出しがないから、安心して話せました」。

婚活の場で参加者が恐れるのは、外見や第一印象で評価されることです。顔が映らず、動物アバターで会話する構造は、この評価軸を画面から外しました。外見を気にせず話せる環境では、本音が出やすくなります。

また、「自宅から参加できた」という声は、オンライン化の別の価値を示しています。移動時間、身支度、会場での待機。リアル婚活の隠れたコストから、参加者は解放されました。忙しい人、育児中の人、地方在住の人にとって、自宅から参加できることは、それ自体が機会そのものです。

縁結び福良の事例は、プロポーザル支援から、方針転換、自社サービスとしての導入設計、空間構築、ブランド統一まで、約3ヶ月にわたる一貫支援となりました。単にメタバースを作るのではなく、「どう使い始めてもらうか」「どう慣れてもらうか」「どう安心してもらうか」を設計する。参加者の心理に寄り添った導入設計が、「安心して話せた」という成果につながったと感じられます。

「オンラインでサービスを展開したいが、参加者の心理的ハードルが気になる」「新しいツールを導入したいが、どこから始めればいいかわからない」という課題をお持ちではないでしょうか。対人コミュニケーションを伴うサービスのオンライン化において、参加者が安心できる環境づくりと、段階的な導入設計のお手伝いができればと考えています。