「時代を超えて、縁を繋ぐ」72年ぶりの御開帳に向けて。AIと映像で過去と現代をつなぐコンセプトを構築

日本三大稲荷のひとつ、愛知県豊川市に位置する豊川稲荷。2026年、72年ぶりとなる御開帳が執り行われます。御開帳とは、普段は公開されない本尊を特別に開帳する宗教行事であり、前回は1954年に実施されました。

推定来場者は100万人規模。この規模のイベントでは、本番告知だけでは認知拡大と動機形成が間に合いません。早期からのブランディングで期待値を醸成する必要がありました。

焦点となったのは、「72年ぶり」という時間軸の扱いです。この言葉は歴史的重要性を伝える一方、現代世代にとっては生まれる前の出来事であり、重みを実感しづらい構造を抱えています。単なる告知ではなく、御開帳の意味を現代の読み手が自分ごと化できる体験に変換すること。このブランドイメージをどう構築するかが、プロジェクト開始時の課題でした。

ARTORYが提案したのは、「時代を超えて、縁を繋ぐ」というコンセプトでした。

御開帳は、本尊との縁を結ぶ機会という意味を持ちます。前回参拝した世代と、今回参拝する世代が、72年という時間を挟んで同じ行為でつながる構造です。この構造をコンセプトとして明示することで、「歴史的行事」という抽象を、「世代をまたぐ縁」という具体に置き換えました。

コンセプトは全施策の設計基準となります。映像・Web・キービジュアルに至るまで、同一の世界観で貫く設計にしました。

コンセプトの可視化に採用したのが、AI生成と歴史写真の合成です。

豊川稲荷には、大正時代の参拝風景を記録した写真が残されています。この歴史写真を背景の舞台として活用し、そこに配置する大正の参拝者と現代の参拝者をそれぞれAIで生成。両世代の人物を同じ境内に共存させる構図を、キービジュアルとして仕上げました。

この判断には二つの意図がありました。一つは、背景に実在の歴史写真を据えることで、AI生成の人物を含みながらも全体としては歴史の延長として時間を描くこと。もう一つは、複雑な時間構造を一枚の画で瞬時に理解できる表現にすることです。キービジュアルはWeb・ポスター・映像の核となる表現として展開しています。

ブランディング映像第一弾では、家族を軸にした構成を採用しました。72年という時間は、祖父母から孫へと世代が移り変わる時間であり、家族の連続性と御開帳の世代継承性が構造的に重なります。抽象的な「伝統」を、誰もが持つ家族の記憶に翻訳する設計です。

撮影は2日間で実施。Canon EOS C70、ジンバル、三脚固定カメラの2台体制でシネマクオリティを確保しました。歴史写真と現代の祭事風景を重ね合わせる表現により、キービジュアルと映像の世界観を一致させています。

ティザーサイトも同時に構築。映像と連動したビジュアルで、御開帳への期待醸成を担う導線として配置しました。

コンセプト設計「時代を超えて、縁を繋ぐ」 / ブランディング戦略設計 / AI活用キービジュアル制作 / ブランディング映像制作（Canon EOS C70） / ティザーサイト制作 / 本サイト企画・設計（進行中）

2025年正月、豊川稲荷境内に設置された大型ビジョンで、ブランディング映像が放映されました。三が日の参拝者数は30万人超。2026年11月の御開帳本番に対して約1年10ヶ月前というタイミングで、大規模な接触機会を確保しました。

この段階では成果指標を「認知獲得」に置き、本番に向けた段階的ブランディングの初期フェーズとして位置づけています。本サイト制作は現在進行中で、コンセプトとキービジュアルを継承しながら、告知・集客・参拝動線の機能を担う設計です。

2ヶ月でコンセプト設計から映像・Webまでを構築できた背景には、コンセプトを先に確定させたことで、各媒体の意思決定をコンセプトに照らすだけで進められたという設計の効率性があります。100万人規模のイベントに対する段階的ブランディングの土台が、この初期フェーズで整いました。

「歴史的な価値を現代世代に伝えたい」「単なる告知ではなく、参加への動機を生み出したい」「大規模イベントに向けたブランドイメージを確立したい」といった課題をお持ちではないでしょうか。伝統文化や歴史的行事のブランディングにおいて、テクノロジーと表現を組み合わせたアプローチをご提案できます。